中国,上海 —— 近日,国际创意工作室LINE FRIENDS连我朋友于旗下人气形象SALLY莎莉的生日之际开启“2024 LINE FRIENDS城市地标行”,联动KIC创智天地于4月13日至4月14日期间在上海大学路带来以SALLY TAKEOVER为主题的“SALLY YELLOW MARKET”品牌萌趣快闪市集,现已正式收官。活动为SALLY莎莉打造了一场颇具春日明媚色彩的欢乐线下庆生派对,贯穿大学路限时步行街的萌趣IP街区美陈以SALLY的标志性“明亮黄”为风格灵感,带来治愈系视觉体验,融汇故事性和社交性的多元互动玩法吸引众多粉丝慕名打卡,为期两天内吸引超过25万人流到访,为大学路这一多元文化生活方式引领的灵感无界潮流街区增添人气,亦成为品牌继淮海路“欢兔淮海,潮步新年”跨年迎新和幸福里“minini幸福工厂”后又一城市街域营销的创新实践。
萌趣IP快闪空降大学路,“玩”转新晋灵感潮流街区
万物新生,绿意萌动的春季,SALLY以一道明媚色彩为上海大学路——享有“上海最美的12条街之一”之称、毗邻上海众多知名高校与拥有百年历史的新古典主义风格建筑江湾体育场的林荫道驻入了别样的新生活力。在为期两天的“SALLY TAKEOVER”主题快闪市集活动中,LINE FRIENDS将莎莉代表性的“明亮黄”欢乐氛围贯穿于大学路近百米的限时步行街之中,以“SALLY生日礼物盒”为概念独特设计的巨型IP美陈、SALLY生日主题广告牌与道旗等萌趣布置为粉丝们带来了极具视觉冲击的创意享受,更将品牌快闪购物和IP游戏场景融于一体,打造了一场别开生面的体验型庆生狂欢派对。同时,SALLY莎莉亦于4月13日至14日期间多次惊喜亮相于大学路,在春日暖阳下与粉丝开展近距离暖心互动、共创欢乐美好的生日回忆。
除大学路萌趣美陈之外,LINE FRIENDS于快闪市集活动中打造SALLY主题游乐园,“投喂SALLY(投沙包)”、“SALLY甜甜圈(套圈)”和“左右夹击(筷子夹玩偶)”等颇具派对气息与童年回忆的互动吸引众多粉丝驻足。此外,品牌联动多元异界授权商伙伴中国建设银行、九号电动、奥佳华、膳魔师、moody、参半等共同打造了13个创意互动摊位,共同加持SALLY生日欢乐氛围。同时联动创智天地多家品牌店铺发起打卡互动游戏,消费者们通过参与SALLY主题游乐园和各授权商摊位的互动体验获取印章,加入品牌集章、好礼兑换与惊喜抽奖等创意活动,别样的线下娱乐互动形式将LINE FRIENDS的优质IP内容和品牌价值落于中国粉丝真实生活情景,引领消费者们在莎莉的亮眼黄色派对中收获了一场热闹非凡、欢呼雀跃的萌趣之旅。
SALLY生日嘉年华欢乐延续,深化城市地标行内涵
立足品牌深耕IP运营的深厚经验与经典IP的人气优势,LINE FRIENDS进一步渗透至当下年轻人群体青睐的生活消费场景,携手主题快闪街区附近的“Trua Boo”、“81BAKERY”、“ALPHA SEEDS COFFEE”、“茶生·鲜果茶”等7家咖啡、烘焙及生活方式品牌店铺联动推出SALLY主题窗贴布置与主题杯套、贴纸等萌趣IP周边,与合作店铺实现双向商业价值赋能的同时,进一步推动SALLY莎莉生日嘉年华活动声量。此外,LINE FRIENDS亦将于4月27日SALLY莎莉生日当天在官方社交媒体平台开启线上集体庆生活动,并以线上线下生日主题系列产品的持续上新为粉丝带来饱含IP情感价值的消费新体验,持续深化SALLY与中国粉丝之间的情感链接。
自2019年以来,以SALLY莎莉生日为契机而开展的“SALLY DAY”城市地标行系列项目已成为LINE FRIENDS深耕中国市场、持续打造本土优质精品内容体验的重要品牌举措之一。此前,品牌先后前往北京中央电视塔、上海东方明珠塔、广州塔、瓷都景德镇等标志性城市地标建筑共创庆生典礼,曾携手VeeR、腾讯幻核等知名头部品牌打造数字IP惊喜故事;联动潮流艺术家易燃与其工作室YEENJOY STUDIO共创限定香炉瓷器艺术品与联名艺术装置,于景德镇“陶然集”带来SALLY烛光音乐会,一步步深入中国各城市脉络,讲述品牌与本土的陪伴故事,在不断实践中延展莎莉生日嘉年华活动内涵并赋能IP的长青生命力。
此次联动KIC创智天地打造的SALLY春日萌趣快闪街区是LINE FRIENDS深耕中国本土,升级IP生日嘉年华活动的又一次大胆创新与突破。未来,品牌将继续协同异业伙伴不断创塑IP新玩法,打造更多集IP情绪价值与实体价值为一体的优质本土内容与体验,践行品牌长期陪伴中国粉丝成长的承诺。
通过以下平台,可获得更多LINE FRIENDS资讯:
官方商城:LINEFRIENDS.CN
微博平台:LINEFRIENDS_CHINA
小红书:LINE FRIENDS
B站:LINEFRIENDS官方
关于LINE FRIENDS
国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸,自2015年1月正式成为一家独立运营的公司,目前已逐渐成为年增长率与续约率稳居行业前列的全球性创意文化产业创领者, LINE FRIENDS拥有面向所有年龄段的多元化IP矩阵,包括LINE FRIENDS原始角色、minini、JOGUMAN乔古漫、SEALOOK海豹看看、BT21、ROY6、TRUZ等,致力于打造与时俱进的多样化IP内容体验,成为中国粉丝的“长期萌友”,共创爱的联结、创造惊喜、创造快乐。
LINE FRIENDS积极携手异界伙伴合作融创,合力探索IP业态的多元化新玩法、新模式、新变革。LINE FRIENDS官方旗舰店于2024年1月携全新多元IP重磅回归线下,正式入驻上海美罗城。此前,品牌曾于2023年推出以创意互动产品COLLER为主体的多家“LINE FRIENDS轻体验店“,秉持可持续发展的绿色理念探索“IP+新零售”商业模式。在“沉浸式线下体验业态”层面,品牌先后联合上海潮流街区M+幸福里、淮海集团、野邻花园营地、SankToys、YEENJOY STUDIO等跨界品牌发力街域场景营销、乐活体验营销,并每年与中国热门城市地标景点融创“SALLY DAY城市地标行”,渗透本土消费者生活的多元行迹触点。在“IP+创新商业模式”层面上,品牌联合微博、爱奇艺、奈娃家族、孩之宝、Bilibili等品牌与平台旗下人气IP,挖掘双IP联动焕新的可能性,更联动抖音、B612、支付宝等互联网平台共创娱乐型IP+线上互动型产品。在“虚实交互的数字化发展”层面上坚持推动数字化业务,先后携手流媒体娱乐服务商Netflix(原创动画系列)、全球移动游戏开发商SUPERCELL(Braw Stars)、头部游戏公司NEXON(KartRider)等公司开展IP合作业务,并通过携手腾讯幻核推出NFT数字藏品;与VeeR共创VR快闪空间与品牌中国首部VR作品《布朗熊的惊喜派对》;携手数字艺术家打造创意裸眼3D视频等方式,真正将虚实互动落实于商业与内容的联动。在“精品化创意内容资产”层面上,LINE FRIENDS更发挥内容创作优势,携手The Pinkfong Company、快看APP、奈娃家族等头部品牌在动画番剧、漫画、游戏、单曲及MV等多维内容形式上探索多维可能性。在“细分化圈层触点定制”层面上,LINE FRIENDS持续围绕母婴亲子、露营、宠物、环保、音乐、潮玩和艺术等主力兴趣聚点圈层拓展多维业态,打造有针对性、有共鸣性的营销。
如今,公司总部IPX已在上海、首尔、纽约、洛杉矶和东京等17个全球市场开展业务,未来除了传统的IP周边零售业务之余,品牌还将持续拓宽全新IP矩阵,聚焦精品IP内容布局,呈现给消费者更多惊喜。更多相关信息,请访问官方网站www.LINEFRIENDS.com
关于KIC创智天地
是由上海市杨浦区人民政府联合瑞安集团打造的综合型创新知识社区。共分为大学路街区、创智天地广场、江湾体育中心等组成部分,是杨浦知识创新区推进大学校区、公共社区、科技园区进行“三区融合,联动发展”的综合社区。
大学路由多个国际知名建筑设计团队参与设计规划的道路,不同于传统上海老租界的美丽街道,具有混合开放的特性,采用了连续的街道界面、多功能混合的建筑布局、小街区密路网以及多样化的公共空间等城市设计策略,并在2017年作为步行友好街道典范入选了《上海市街道设计导则》,被《解放日报》评选为上海12 条最美街道之一。2020年,更入选上海首批16个「全域旅游特色示范区域」。